[테크월드=선연수 기자] 스마트폰은 삼성전자 매출의 가장 큰 기둥이다. 2010년 초반, 스마트폰 보급이 본격적으로 시작되던 시기부터 매출이 발생하기 시작했고, 가장 많은 출하량인 8850만 대의 출하량을 기록한 해도 2013년이다.
이후 매년 7000만 대 수준의 출하량을 꾸준히 이어오다 올해는 코로나19의 여파로 1, 2분기 출하량이 전년 대비 하락했다. 3분기에는 출하량을 다시 회복하는 양상을 보였다. 갤럭시 Z폴드2, 갤럭시 노트20 등 스마트폰 신규 출시를 통해 2분기 판매량 대비 약 50% 증가했다고 삼성전자는 설명했다.
점유율로 나눠보면, 삼성전자는 2011년부터 스마트폰 강자로 올라서면서 2010년대 초반 호황기를 누렸다. 애플은 시장에서 꾸준한 성적을 유지하고 있는 가운데 화웨이, 샤오미, 오포, 비보 등 중국 업체들이 대거 보급형 모델 확산 전략을 펼치면서 2015년 이후로는 실적이 한풀 꺾이게 된다. 그러나 최근 폴더블폰 시리즈를 새롭게 공개하면서, 시장 반응도 기대 이상으로 좋다는 게 업계 전문가들의 평이다.
지난 3분기 삼성전자의 스마트폰은 전 세계 스마트폰 시장의 22.7%를 점유하면서 1위를 차지했다. 중국 화웨이가 14.7%로 2위, 미국 애플이 11.8%로 3위를 기록했다. 삼성전자와 근소한 차이를 보이며 시장을 넓혀오던 화웨이는 미국의 제재를 받아 위축되는 양상을 볼 수 있다. 애플은 매년 3, 4분기 실적 강화 전략을 택하고 있어 매년 4분기의 출하량은 삼성전자와 1, 2위를 엎치락뒤치락하고 있다.
업계 관계자는 “중국은 저가 라인 공세에 주력하고 있으나 현재 미국의 제재로 불안정한 상황이고, 애플은 폴더블 기술을 쫓아가기보단 플랫폼 사업에 강점을 두고 있다. 삼성전자의 폴더블 스마트폰 전략은 가격 측면에서 허들이 있으나 해당 기술 시장에서는 당분간 독보적일 것”이라고 설명했다.
(단위: 백 만 대)
삼성 | 화웨이 | 애플 | 샤오미 | 오포 | LG | 레노버 | ZTE | 비보 | 소니 | RIM | HTC | 노키아 | 기타 | |
Q4 '09 | 1.8 | - | 8.7 | - | - | - | - | - | - | - | 10.7 | 2.4 | 20.8 | 9.5 |
Q1 '10 | 2.4 | - | 8.7 | - | - | - | - | - | - | - | 10.6 | 2.7 | 21.5 | 9.5 |
Q2 '10 | 3.6 | - | 8.4 | - | - | - | - | - | - | - | 11.2 | 4.4 | 24 | 12.8 |
Q3 '10 | 7.3 | - | 14.1 | - | - | - | - | - | - | - | 12.4 | 5.9 | 26.5 | 16.6 |
Q4 '10 | 9.6 | - | 16.2 | - | - | - | - | - | - | - | 14.6 | 8.7 | 28.1 | 24.8 |
Q1 '11 | 11.5 | - | 18.6 | - | - | - | - | - | - | - | 13.8 | 9 | 24.2 | 24.5 |
Q2 '11 | 18.4 | - | 20.4 | - | - | - | - | 2 | - | - | 12.4 | 11.6 | 16.7 | 26.8 |
Q3 '11 | 28.1 | - | 17.1 | - | - | - | - | 4.1 | - | - | 11.8 | 12.7 | 16.8 | 33.1 |
Q4 '11 | 36.2 | 5.7 | 37 | - | - | - | - | 6.4 | - | 6.3 | 13 | 10.2 | 19.6 | 26.4 |
Q1 '12 | 44 | 5.1 | 35.1 | - | - | 4.9 | - | 6.1 | - | - | 9.7 | 6.9 | 11.9 | 29 |
Q2 '12 | 50.3 | - | 26 | - | - | 5.8 | 4.9 | 6.4 | - | - | - | 8.8 | 10.2 | 43.8 |
Q3 '12 | 56.3 | - | 26.9 | - | - | - | - | 7.5 | - | - | 7.7 | 7.3 | 6.3 | 67.7 |
Q4 '12 | 63.7 | 10.8 | 47.8 | - | - | - | - | 9.5 | - | 9.8 | - | - | 6.6 | 79.6 |
Q1 '13 | 69.7 | 9.3 | 37.4 | - | - | 10.3 | 7.9 | 9.1 | - | - | - | - | 6.1 | 72.8 |
Q2 '13 | 77.3 | 10.4 | 31.2 | - | - | 12.1 | 11.4 | 10.1 | - | - | - | - | 7.4 | 93.4 |
Q3 '13 | 85 | 12.5 | 33.8 | 5.6 | - | 12 | 12.3 | - | - | - | - | - | 8.8 | 106.6 |
Q4 '13 | 84.4 | 16.6 | 51 | 5.9 | - | 13.2 | 13.9 | - | - | - | - | - | - | 107.7 |
Q1 '14 | 88.5 | 13.5 | 43.7 | - | - | 12.3 | 12.6 | - | - | - | - | - | - | 117.8 |
Q2 '14 | 74.9 | 20.2 | 35.2 | 13.8 | - | 14.5 | 15.8 | - | - | - | - | - | - | 127.7 |
Q3 '14 | 79.6 | 16.5 | 39.3 | 17.3 | - | 16.8 | 16.9 | - | - | - | - | - | - | 146.2 |
Q4 '14 | 75.1 | 23.6 | 74.5 | 16.5 | - | - | 14.1 | - | - | - | - | - | - | 174 |
Q1 '15 | 82.4 | 17.4 | 61.2 | - | 7.3 | 15.4 | 18.8 | - | 6.4 | - | - | - | - | 125.5 |
Q2 '15 | 73 | 29.6 | 47.5 | 17.9 | 9.6 | - | 16.2 | - | 9.1 | - | - | - | - | 133.3 |
Q3 '15 | 83.8 | 27.3 | 48 | 18.3 | 11.4 | - | 18.8 | - | 10.5 | - | - | - | - | 141.1 |
Q4 '15 | 81.7 | 32.7 | 74.8 | 18.2 | 14.4 | - | 20.2 | - | 12.1 | - | - | - | - | 146.6 |
Q1 '16 | 79.2 | 28.1 | 51.2 | - | 19.7 | - | - | - | 14.6 | - | - | - | - | 139.4 |
Q2 '16 | 77 | 32.1 | 40.4 | - | 22.6 | - | - | - | 16.4 | - | - | - | - | 154.8 |
Q3 '16 | 76.1 | 33.7 | 45.5 | 13.6 | 25.8 | - | - | - | 21.2 | - | - | - | - | 147.5 |
Q4 '16 | 77.5 | 45.4 | 78.3 | 14.3 | 31.6 | - | - | - | 24.7 | - | - | - | - | 158.9 |
Q1 '17 | 80.1 | 34.5 | 50.8 | 14.8 | 25.8 | - | - | - | 18.1 | - | - | - | - | 120.3 |
Q2' 17 | 79.8 | 38.5 | 41 | 21.4 | 28 | - | - | - | - | - | - | - | - | 139.5 |
Q3 '17 | 83.3 | 39.1 | 46.7 | 28.3 | 30.6 | - | - | - | - | - | - | - | - | 149.8 |
Q4 '17 | 74.5 | 42.1 | 77.3 | 28.2 | 27.3 | - | - | - | - | - | - | - | - | 145.3 |
Q1 '18 | 78.2 | 39.3 | 52.2 | 27.8 | 24.6 | - | - | - | 18.7 | - | - | - | - | 91.9 |
Q2 '18 | 71.5 | 54.2 | 41.3 | 32.4 | 29.4 | - | - | - | - | - | - | - | - | 112.4 |
Q3 '18 | 72.2 | 52 | 46.9 | 34.3 | 29.9 | - | - | - | - | - | - | - | - | 119.9 |
Q4 '18 | 70.4 | 60.5 | 68.4 | 28.6 | 29.2 | - | - | - | - | - | - | - | - | 118.4 |
Q1 '19 | 71.9 | 59.1 | 36.4 | 25 | 23.1 | - | - | - | 23.2 | - | - | - | - | 72.1 |
Q2 '19 | 75.5 | 58.7 | 33.8 | 32.3 | 29.5 | - | - | - | - | - | - | - | - | 103.4 |
Q3 '19 | 78.2 | 66.6 | 46.6 | 32.7 | 31.2 | - | - | - | - | - | - | - | - | 103 |
Q4 '19 | 69.4 | 56.2 | 73.8 | 32.8 | 30.6 | - | - | - | - | - | - | - | - | 106 |
Q1 '20 | 58.3 | 49 | 36.7 | 29.5 | - | - | - | - | 24.8 | - | - | - | - | 77.5 |
Q2 '20 | 54.2 | 55.8 | 37.6 | 28.5 | 24 | - | - | - | - | - | - | - | - | 78.4 |
Q3 '20 | 80.4 | 51.9 | 41.6 | 46.5 | - | - | - | - | 31.5 | - | - | - | - | 101.7 |
[표 1] 전 세계 공급사별 스마트폰 출하량 변화(2009~2020년) (출처: IDC)
(단위: %)
삼성 | 화웨이 | 애플 | 샤오미 | 오포 | LG | 레노버 | ZTE | 비보 | 소니 | RIM | HTC | 노키아 | 기타 | |
Q4 '09 | 3.3 | - | 16.1 | - | - | - | - | - | - | - | 19.9 | 4.5 | 38.6 | 17.6 |
Q1 '10 | 4.3 | - | 15.7 | - | - | - | - | - | - | - | 19.1 | 4.9 | 38.8 | 17.2 |
Q2 '10 | 5.6 | - | 13 | - | - | - | - | - | - | - | 17.4 | 6.8 | 37.3 | 19.9 |
Q3 '10 | 8.8 | - | 17 | - | - | - | - | - | - | - | 15 | 7.1 | 32 | 20.1 |
Q4 '10 | 9.4 | - | 15.9 | - | - | - | - | - | - | - | 14.3 | 8.5 | 27.6 | 24.3 |
Q1 '11 | 11.3 | - | 18.3 | - | - | - | - | - | - | - | 13.6 | 8.9 | 23.8 | 24.1 |
Q2 '11 | 17 | - | 18.8 | - | - | - | - | 1.8 | - | - | 11.5 | 10.7 | 15.4 | 24.8 |
Q3 '11 | 22.7 | - | 13.8 | - | - | - | - | 3.3 | - | - | 9.6 | 10.3 | 13.6 | 26.7 |
Q4 '11 | 22.5 | 3.5 | 23 | - | - | - | - | 4 | - | 3.9 | 8.1 | 6.4 | 12.2 | 16.4 |
Q1 '12 | 28.8 | 3.3 | 23 | - | - | 3.2 | - | 4 | - | 3.6 | 6.4 | 4.5 | 7.8 | 15.4 |
Q2 '12 | 32.2 | 4.1 | 16.6 | - | - | 3.7 | 3.1 | 4.1 | - | 4.7 | 4.9 | 5.9 | 6.6 | 14 |
Q3 '12 | 31 | 3.8 | 14.4 | - | - | 3.8 | 3.7 | 4.4 | - | 4.7 | 4.3 | 4 | - | 25.7 |
Q4 '12 | 29.1 | 4.6 | 20.9 | - | - | 3.8 | 4.1 | 4.4 | - | 4.5 | - | - | - | 28.6 |
Q1 '13 | 31.9 | 4.3 | 17.1 | - | - | 4.7 | 3.6 | 4.2 | - | - | - | - | - | 33.8 |
Q2 '13 | 32.3 | 4.3 | 13 | - | - | 5 | 4.7 | 4.2 | - | - | - | - | - | 36.4 |
Q3 '13 | 32.5 | 4.8 | 12.9 | 2.1 | - | 4.6 | 4.7 | - | - | - | - | - | - | 38.4 |
Q4 '13 | 28.83 | 5.66 | 17.43 | 2.03 | - | 4.6 | 4.51 | - | - | - | - | - | - | 36.94 |
Q1 '14 | 30.7 | 4.7 | 15.2 | - | - | 4.3 | 4.4 | - | - | - | - | - | - | 40.8 |
Q2 '14 | 24.8 | 6.7 | 11.7 | 4.6 | - | 4.9 | 5.2 | - | - | - | - | - | - | 42.1 |
Q3 '14 | 23.9 | 5 | 11.8 | 5.2 | - | 5.1 | 5.1 | - | - | - | - | - | - | 43.9 |
Q4 '14 | 19.9 | 6.3 | 19.7 | 4.4 | - | - | 3.7 | - | - | - | - | - | - | 46.1 |
Q1 '15 | 24.6 | 5.2 | 18.3 | - | 2.2 | 4.6 | 5.6 | - | 1.9 | - | - | - | - | 37.6 |
Q2 '15 | 21.3 | 8.6 | 13.9 | 5.3 | 2.8 | - | 4.8 | - | 2.7 | - | - | - | - | 40.6 |
Q3 '15 | 23.3 | 7.6 | 13.4 | 5.2 | 3.2 | - | 5.3 | - | 2.9 | - | - | - | - | 39.1 |
Q4 '15 | 20.4 | 8.2 | 18.7 | 4.6 | 3.6 | - | 5.1 | - | 3 | - | - | - | - | 36.4 |
Q1 '16 | 23.8 | 8.4 | 15.4 | - | 5.9 | - | - | - | 4.4 | - | - | - | - | 42.1 |
Q2 '16 | 22.7 | 9.3 | 11.7 | 3.9 | 6.6 | - | - | - | 4.8 | - | - | - | - | 41 |
Q3 '16 | 20.9 | 9.3 | 12.5 | 3.7 | 7.1 | - | - | - | 5.8 | - | - | - | - | 40.7 |
Q4 '16 | 18 | 10.5 | 18.2 | 3.3 | 7.3 | - | - | - | 5.8 | - | - | - | - | 36.9 |
Q1 '17 | 23.3 | 10 | 14.7 | 4.3 | 7.5 | - | - | - | 5.2 | - | - | - | - | 35 |
Q2' 17 | 22.9 | 11 | 11.8 | 6.2 | 8 | - | - | - | - | - | - | - | - | 40.1 |
Q3 '17 | 22.1 | 10.4 | 12.4 | 7.5 | 8.1 | - | - | - | - | - | - | - | - | 39.6 |
Q4 '17 | 18.9 | 10.7 | 19.6 | 7.1 | 6.9 | - | - | - | - | - | - | - | - | 36.8 |
Q1 '18 | 23.5 | 11.8 | 15.7 | 8.4 | 7.4 | - | - | - | 5.6 | - | - | - | - | 27.6 |
Q2 '18 | 21 | 15.9 | 12.1 | 9.5 | 8.6 | - | - | - | - | - | - | - | - | 32.9 |
Q3 '18 | 20.3 | 14.6 | 13.2 | 9.7 | 8.4 | - | - | - | - | - | - | - | - | 33.8 |
Q4 '18 | 18.7 | 16.1 | 18.2 | 7.6 | 7.8 | - | - | - | - | - | - | - | - | 31.5 |
Q1 '19 | 23.1 | 19 | 11.7 | 8 | 7.4 | - | - | - | 7.5 | - | - | - | - | 23.3 |
Q2 '19 | 22.7 | 17.6 | 10.1 | 9.7 | 8.9 | - | - | - | - | - | - | - | - | 31 |
Q3 '19 | 21.8 | 18.6 | 13 | 9.1 | 8.7 | - | - | - | - | - | - | - | - | 28.7 |
Q4 '19 | 18.8 | 15.2 | 20 | 8.9 | 8.3 | - | - | - | - | - | - | - | - | 28.7 |
Q1 '20 | 21.1 | 17.8 | 13.3 | 10.7 | - | - | - | - | 9 | - | - | - | - | 28.1 |
Q2 '20 | 19.5 | 20 | 13.5 | 10.2 | 8.6 | - | - | - | - | - | - | - | - | 28.2 |
Q3 '20 | 22.7 | 14.7 | 11.8 | 13.1 | - | - | - | - | 8.9 | - | - | - | - | 28.8 |
[표 2] 스마트폰 시장 점유율 변화(2009~2020년) (출처: IDC)
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