경제 불황 속, CEO들의 살아남기 전략

해외 반도체 기업 CEO 새해 전망

내셔널세미컨덕터 - 브라이언 할라(Brian Halla) 회장 겸 CEO파워와이즈 솔루션 공급 통해 삶의 질 향상 시킬 터아날로그는 실제 세계의 신호를 처리하는 방법이다. 인간의 뇌가 어떤 물체를 생각할 때 전체 모습을 저장하지는 않는다. 만약 그렇다면, 우리의 뇌는 거대할 것이다. 그 대신 인간의 뇌는 아날로그 프로세스처럼 힌트를 포착했다가 필요할 때 이미지로 바꿔 기억해 낸다. 따라서 결국은 모두 아날로그 처리이다. 6년 전 ARM 프로세서에 처음 도입된 파워와이즈는 스케일링을 수행하는 아날로그 기술이었다. 즉, 할당된 시간에 일련의 지시를 완수하기 위해 필요한 대로 주파수를 높이거나 낮추는 기술이다. 이제 내셔널은 300여 개 이상의 파워와이즈 회로로 에너지 효율 제품 포트폴리오를 확장했고, 시스템 설계자들이 설계에 적합한 칩을 찾아낼 수 있도록 도와주는 지표도 소개했다.차세대 주력은 ‘솔라매직’ 기술그러면 파워와이즈와 이러한 모든 에너지 효율 관련 기능이 우리와 관련된 시장에 어떤 방법으로 도입될까? 반도체 제 1주기는 DRAM 산업이었고, 제 2주기는 PC가 주도했다. 제 3주기는 닷컴(.com) 거품을 가져왔으며 휴대폰이라는 피상적 지식과 함께 연결 PC 시대였다. 제 4주기는 소비자용 전자 제품 또는 기계장치라 지칭할 것이지만 이 주기 또한 우리보다 뒤져 있다고 생각한다. 간단히 말하면, 과거의 주기는 IT에 의해 주도되었다. 다음 주기는 삶의 질 메가 트렌드와 즐거운 마음으로 생산할 수 있는 것에 의해 주도될 것이다. 이러한 메가 트렌드에는 재생 에너지, 의료 보건비 감축, 보안 감지 및 탐지, 감시 및 휴대 가능성 등이 포함된다.다음은 파워와이즈 기술이 삶의 질을 어떻게 향상시킬 수 있는지 살펴보자. 우리는 배터리로만 작동할 수 있는 혈액 분석기나 MRI와 같은 매우 강력한 전자 기기를 공급해야 한다. 또한 휴대용 압력 분석기와 같이 집으로 들고 가거나 약방에서 살 수 있도록 휴대 가능하게 제작할 필요도 있다. 최고 1천분의 1 단위까지 온도 변화를 감지할 수 있는 내셔널 온도 센서를 이러한 장비에 채용함으로써 암 세포가 정상 세포보다 온도가 높다는 원리를 이용해 가정에서 조기에 암을 발견하도록 지원할 수 있다. 그래서 중앙 집중형 기기에서 분산형 기기로 옮겨가고 있다. 가정에서 진단한 다음 인터넷을 통해 결과를 의료 전문가에게 보내서 데이터를 분석하도록 할 수 있다.지금 세계는 에너지 위기라는 문제에 직면해 있다. 그래서 석유나 석탄으로 에너지를 생산하는 것은 올바른 방식이 아니다. 내셔널 세미컨덕터는 차세대 방식이자 주력 대상이 태양 에너지라고 믿는다. 여기 다시 한 번 아날로그 기술이 등장하는 것이다. 내셔널의 솔라매직 기술은 아날로그 기술이다. 이 기술은 모든 패널의 효율을 높여서 패널 효율을 대폭 증가시킬 수 있는 기술이다. 패널 중 하나가 잘못되거나 섀도우 문제가 발생하는 경우, 전체 스트링을 꺼내지 않고 아날로그 기술을 사용해 시스템이 해당 패널을 고립시키고 나머지 패널의 최대 출력을 조정할 수 있도록 한다. 결국 모든 것이 전력 관리로 귀결되는 것이다.보안 감지 및 탐지와 관련하여, 수많은 테러리스트들은 선박 컨테이너를 통해 폭발물을 전송하고 있다. 보안을 철저히 하기 위해 컨테이너에 센서를 장착하고 일광, 습도, 사람의 출입, 이산화탄소, 그 밖에 다양한 종류의 것들을 감지할 수 있어야 한다. 이는 반도체가 보안을 유지하고 우리 삶의 질과 안전을 향상시키는 데 일조하는 하는 중요한 역할이라고 할 수 있다.간단히 말하면, ‘삶의 질’이란 메가 트렌드가 바로 향후 시장을 주도할 것이다. 우리는 파워와이즈 집적 회로 제품군을 통해 에너지 효율이 높은 솔루션을 제공함으로써 친환경 세상을 만들고 또한 인류의 삶의 질을 높이고자 한다. 아날로그 기술의 선도 주자로서 우리는 이와 같은 메가 트렌드와 에너지 절감을 위한 제품을 끊임없이 시장에 소개할 것이다.리니어 테크놀로지- 로더 마이어(Lothar Maier) CEO자동차, 그린, 산업용 시장 등 핵심시장에 미래 성장 기대현재 시장 상황이 얼마나 암울해 보이는가에 상관없이, 반도체 시장은 앞으로도 지속적인 성장이 가능할 것으로 예측된다. 머지않아, 기업들은 시장의 실체에 반응해야 하며, 생산량을 축소시키고 판매 전망에 부합하는 지출을 해야 할 것이다. 그러나 이러한 시기는 시장에서 지위가 높고 내부적으로 재무구조가 탄탄한 기업들에게는 오히려 훌륭한 기회를 제시한다.현재 시장 상황은 이미 시장에 상존하는 부담감에도 상당한 영향력을 미치고 있으며, 시장 점유율을 확대시키는 가격에도 영향을 주고 있다. 어려운 시장 상황에 영향을 많이 받는 기업들은 실패할 확률이 높을 것이다. 이 같은 어려운 시대에, 리니어의 고객들은 생산량을 감소시킬 수도 있지만 신기술과 신제품 개발에 지속적인 투자를 감행해야 한다. 혁신은 반도체 시장, 특히 아날로그 분야에서 성장으로 보답할 것이다. 지금이 바로 신제품을 업계 최초로 출시해야 하는 시점이며, 새롭게 성장하는 시장을 겨냥해 제품 라인을 갖춰야 하는 시점이다. 이런 시점에서 리니어 테크놀로지가 겨냥하는 핵심 시장은 다음과 같다:지금이 신제품 최초 출시 시점우선 자동차 분야로 모든 자동차 제조업체들은 생산과 지출을 감소시키는 정책을 채택하고 있지만, 반면 신차 개발 시 전자제품 항목을 상당 부분 증가시키는 적극적인 프로그램을 펼치고 있고, 향후 몇 년간 자동차 전자제품 항목이 2~3배 증가할 것으로 전망하고 있다. 따라서 리니어는 이 방침을 유지하여 자동차 업계에 신제품과 세일즈 엔지니어링을 지속적으로 제공할 것이다.다음으로 그린성장 마켓이다. 에너지 절약 혹은 에너지 보존을 겨냥한 모든 제품들은 성장 기회를 맞게 될 것이며 현재 시장 상황과는 분리될 것으로 예측된다. 에너지 비용과 환경 요건뿐만 아니라 모바일 디바이스에 적합한 배터리 수명 연장에 대한 필요성은 폭넓은 범위의 애플리케이션에 대한 전력 최적화에 초점을 맞춘다. 리니어의 에너지 효율적인 제품들을 통해 전력을 더욱 효율적으로 변환하고, 전력을 덜 소모하여 배터리 수명을 연장할 수 있다.통신 인프라 분야는 리니어에 무선 및 네트워크 인프라용 제품 시장을 겨냥한 중요한 기회를 제공한다. 리니어의 고속 컨버터 및 고주파수 제품들은 차세대 셀룰러 기지국에 설계돼 있다. 리니어의 핫스왑과 파워 오버 이더넷 제품은 네트워크 시스템에서 지속적으로 보급되고 있다.마지막으로 광범위한 산업용 시장은 핵심적인 비즈니스 기회를 지속적으로 제공한다. 다른 시장처럼 빠르게 성장하지 않는다 해도 산업용 시장은 시장의 동요로부터 다소 분리되어 있다. 리니어의 아날로그 제품들은 공장 자동화, 산업용 공정 제어, 의료용, 기기 및 보안을 포함해 광범위한 산업용 시스템에서 사용되고 있다.이처럼 혁신적인 제품 및 핵심 전략을 통해, 리니어는 전체 아날로그 시장보다 더욱 빠르게 성장할 것이라고 본다. 산업 분석가는 현재 반도체 산업에 대해 다소 느린 성장 속도를 제시하지만 최근 발표된 수치들은 낙관주의를 여전히 유지할 수 있는 이유를 제공한다. 우리는 리니어가 시장을 훨씬 능가할 것으로 기대하며, 장기적으로 시장에 대해 낙관적인 시각을 유지하고 있다. 마지막으로, 리니어의 고객, 시장 및 지역별 다양성에 따른 전략은 현재 시장 상황에 대한 방지책이 될 것이며 미래의 매출 성장에 대한 길을 제시할 것이라고 믿는다.마이크로칩 테크놀로지 - 스티브 상기(Steve Sanghi) CEO빠른 변화에 대응하는 MCU가 성공 비즈니스의 열쇠미국 경제 침체로 인해 악화 일로를 걷고 있는 세계 경제 환경에서 살아남아 성장하기 위한 마이크로컨트롤러 사용자들(OEM)의 노력이 계속되고 있다. 이 같은 사용자들은 세 가지 도전 과제에 직면해 있다. 첫 번째로는 기능, 성능, 가격을 통해 자사의 최종 제품을 차별화해야 한다. 두 번째로 복잡한 설계로 늘어나는 투자를 회수하기 위해 시장 출시 시간을 앞당겨야 한다. 세 번째로는 비용부담 없이 앞선 두 가지 과제를 실행해야 한다. MCU 사용자들이 직면한 이들 문제는 MCU 발전 다음 단계의 근간을 형성한다.유저인터페이스 차별화, 터치센싱 기술유저 인터페이스는 돌리고 누르는 버튼에서 터치 센서 방식으로 빠르게 전환되고 있다. 특히 기기 업계에서 터치 방식의 유저 인터페이스는 기능뿐만 아니라 외관 측면에서 이점을 제공한다. 마이크로칩은 최근 mTouch™ 유도감응형 터치 센싱 기술을 전세계적으로 발표하고, 회사의 정전용량 터치 센싱 솔루션에 추가한 바 있다. 터치 센싱 유저 인터페이스의 주요 애플리케이션으로는 스테인리스 전면 패널의 가능성을 감안한다면 기기 시장을, 기술의 견고성을 감안하면 산업용 시장을, 기술의 세련된 외관 연출과 실수로 인한 오작동 능력을 감안할 때는 자동차 시장을 들 수 있다.시스템 사용자들은 자사 시스템이 지역적으로나 원격으로 다른 시스템과의 연결 능력을 높이는 방안을 모색하고 있다. USB, 이더넷, CAN, LIN, IR, RF, 지그비 같은 많은 유무선 연결 프로토콜이 인기를 모으고 있다. 현재 가장 유연한 솔루션은 MCU와 접속 칩의 두 개 칩으로 구성되는 경우가 많다. 이를 대신해 MCU에 접속 모듈을 장착하는 방식으로 원칩 솔루션이 제공되기도 한다.점차 많은 고객들이 충분한 엔지니어링 자원을 갖추지 못한 상태에서도, 설계를 마칠 수 있도록 MCU 공급업체들이 기술 지원을 제공하기를 기대하고 있다. 많은 애플리케이션에 있어서 엔지니어링 자원의 효율성은 실리콘 가격 자체보다 더 중요하다. 비용 효과적인 마이그레이션 경로가 더욱 중요해 지고 있으며, 고객이 자사의 차후 설계를 동일한 MCU에 맞추거나 동일한 패키지 핀아웃에 맞으면서 비슷한 정도의 주변기기를 가지고 자사 코드의 많은 부분을 재사용할 수 있는 MCU를 선택할 수 있어 펌웨어에 대한 투자를 보존할 수 있다.마이크로칩은 사용이 간편하고 비용이 저렴한 세계적인 수준의 광범위한 애플리케이션 개발 툴 세트로 명성을 쌓아 오고 있다. MPLAB 인증 툴 덕분에 시스템 설계자들이 PIC 마이크로컨트롤러와 dsPIC 디지털 시그널 컨트롤러를 특정 애플리케이션에 맞춰 신속한 설계, 디버깅, 프로그램을 할 수 있다. 현재까지 마이크로칩은 전세계적으로 70만개 이상의 개발 시스템을 출하했다.변화의 속도가 더욱 빨라지는 글로벌 시장 환경에서는 민첩하게 움직이는 기업만이 살아남을 수 있으며, 변화에 대한 적응이 비즈니스 성공의 열쇠이다. 따라서 가장 유연하고 적응력 있으며 저렴한 비용의 개발 자원을 갖추고 전체 제품 패키지를 만들어 내는 MCU 업체가 현재와 미래에 윈윈 비즈니스 솔루션을 제공할 수 있을 것이다. 이제는 더 이상 실리콘만의 문제가 아니다.알테라 - 존 데이너(John Daane) CEO 겸 이사회 회장최신 40나노 공정으로 PLD시장 리드할 것알테라는 현재의 글로벌 경제 위기를 위협이라기보다 PLD 산업의 기회로 보고 있는데, 그 이유는 기업들이 리스크 관리에 더욱 신경을 쓰게 되고 ASIC에 투자하는 위험을 회피하려는 성향이 커져 프로토타이핑과 생산에 있어 PLD의 사용이 늘어나기 때문이다. 시장조사 기업인 가트너는 2008년 전세계 PLD 시장이 약 38억2천만 달러에 이를 것으로 추정한 바 있는데 이는 계속 증가할 것이며 알테라의 역할도 더욱 커질 것이다.우리 솔루션이 ASIC과 ASSP를 지속적으로 대체해나감에 따라 올해 3/4분기까지 알테라의 총 매출 중 신제품이 차지하는 비율이 45%에 달하며 이들 제품의 매출액은 지난 해 같은 기간에 비해 52% 신장되었다. 알테라의 65나노 디바이스(Cyclone III FPGA와 Stratix III FPGA)의 2/4분기 매출이 1/4분기의 2배 이상으로 성장했고, 3/4분기 매출은 2/4분기에 비해 또 다시 두 배 이상 성장했다. 알테라 제품의 혁신적인 아키텍처가 인정받으면서 지난 6년간 FPGA 시장에서의 점유율도 매년 늘어났다.첨단 공정으로 전력소모 줄여우리의 Stratix IV 디바이스는 업계 최초의 40나노 FPGA이며 고성능, 고밀도, 업계 최고의 고속 트랜시버와 최소 소비전력을 통합한 아키텍처를 제공한다. 지금까지 Stratix IV FPGA의 얼리 어댑터 프로그램에 거의 600여 고객사들이 참여해 디자인을 시작하는 신기록을 세웠는데 이것은 지금까지의 어떤 프로그램과 비교해도 두 배가 넘는 숫자이다. 고객들은 Quartus II 디자인 소프트웨어를 이용해 모든 시장 분야에 걸쳐 Stratix IV FPGA를 디자인하고 있으며 올해 말부터는 40나노 Stratix IV FPGA 디바이스의 출하가 본격적으로 시작될 것이다. 또한 전력 소모는 모든 시장에서 디자이너들에게 큰 관심사이며, 알테라는 여러 솔루션을 갖고 있다.CPLD 영역에서 알테라는 제로 파워 MAX IIZ 디바이스를 2007년 하반기에 발표했다. 최소 5mm×5mm의 패키지에서 최고의 밀도와 I/O 개수를 제공하는 MAX IIZ 디바이스는 디자이너들이 보드 공간을 절약하는 반면 지속적으로 변하는 기능적인 요구사항을 만족시키고 소비전력을 줄일 수 있도록 해준다. 경쟁 FPGA 제품보다 75% 적은 전력을 소모하는 알테라의 Cyclone III 디바이스는 업계 최초이자 유일한 65나노 저가형 FPGA 제품군으로, 디지털 시스템 개발자들에게 밀도, 전력, 비용 면에서 전례 없는 조합을 제공한다.고밀도 제품 고객들의 저전력 요구를 만족시키기 위해 Stratix III와 Stratix IV 제품들은 알테라가 특허를 보유한 프로그래머블 파워 테크놀로지를 사용한다. 이 전력 절감 기술은 로직, DSP와 메모리 블록을 최적화해 필요한 곳에서 성능을 최대화하고 시스템의 다른 부분에는 낮은 전력을 공급한다. 이런 디자인은 하드카피 ASIC 디바이스들로 전환되어 소비전력을 50~70% 절감할 수 있다.또한 우리의 Quartus II와 SOPC Builder같은 소프트웨어 개발 플랫폼의 높은 생산성이 고성능, 고밀도의 Stratix 제품군에서 저전력, 저비용의 Cyclone에 이르는 광범위한 FPGA 및 CPLD 제품군이 결합되어 고객들에게 더 많은 혜택을 제공하게 될 것이다.알테라는 작년 5월, 40나노 디바이스를 발표했으며, 올해 말부터 이 디바이스들을 출하하는 것을 목표로 하고 있다. 2009년에도 40나노 디바이스를 지속적으로 출시, 양산하고 프로그래머블 로직 시장에서의 시장 점유율을 높여가는 한편 전통적인 ASIC과 ASSP 소켓의 교체를 진행시켜나갈 것이다.또한 차세대 공정과 제품 개발에도 더욱 박차를 가해 이미 다음 세대 미세공정 개발을 시작했으며 테스트 칩을 팹에 보내 놓은 상태이다.울프슨 마이크로일렉트로닉스 - 피터 프리스(Peter Frith) CTO오디오플러스 전략 달성과 설계자 고민 해결에 초점오늘날 세계 유수의 휴대용 제품 제조업체들은 더욱 강력하고 정교한 휴대용 제품을 만들기 위해 다양한 기술 개발에 힘쓰고 있다. 늘 새로운 기능과 높은 효율성을 추구해야 하는 휴대용 제품 제조업체들에게 ‘혁신’이란 핵심적인 요소이다. 그리고 제품을 설계하는 디자이너들은 더 작은 크기의 제품에 보다 많은 기능을 통합시키면서도 성능을 향상시키고 동시에 매력적인 가격의 제품을 개발해야 하는 고민에 쌓여 있다. 지난 수년간 멀티미디어 시장이 거대한 성장을 이루면서, 전력 최적화를 위해 높은 기준들이 적용되었던 베이스밴드 프로세서에서의 디자인 기준이 기능 중심의 디자인으로 변화되었다.이러한 변화는 성능 중심의 디자인과 기능 중심의 디자인이 근본적으로 다른 접근에서 출발하기 때문에 차세대 시스템 아키텍처에 문제를 야기할 수 밖에 없다. 과거 업체들은 전통적인 SoC 접근법을 기반으로 코어 디지털 칩에 더 많은 시스템을 통합하여 비용과 전력 소비를 줄이고, 클록 스피드를 증가시켰다. 하지만 혼합 신호 및 전력 전자공학에서 온칩화 한다는 것은 디지털 기능을 통합하는 것보다 매우 어려운 문제이다.오늘날의 휴대용 제품들은 그 안에 내장되어 있는 다양한 칩셋들 중에서 각 기능에 알맞은 기술을 위해 설계된 주요한 5개의 칩셋으로 그 제품의 특성을 설명할 수 있다. 45nm CMOS 공정을 사용한 코어 디지털 프로세서, LCD 연결을 위한 디스플레이 칩셋, 가스 및 SiGe 기술로 구현한 RF 칩셋, 그리고 제품 내 플래시 메모리 기능을 위한 메모리 기술을 담고 있고 있다. 이 밖에도, 다른 모든 칩을 통합하기 위한 인터페이스 칩이 있다. 이 인터페이스 칩은 마이크나 스피커 및 전압 공급기와 같은 트랜스듀서와 연결하거나 배터리를 충전하고 코어 프로세서에 전력을 공급해 주기 위해 필요하다. 앞에서 설명한 인터페이스 영역이란 제품의 사용자들이 실질적으로 접하게 되는 디지털과 아날로그 세계 사이의 인터페이스를 뜻하는 것이며, 이는 더욱 새롭고 흥미로운 사용자 경험을 통해 사용자들을 감동시키는 영역이라고 할 수 있다. 울프슨의 제품들은 이 인터페이스에 해당하는 제품들이며, 풍부한 사용자 경험을 제공하여 제품을 차별화할 수 있도록 한다.울프슨은 멀티미디어 성능에 대한 소비자의 기대가 더욱 더 높아지면서, 제조업체들은 소비자들의 눈높이에 맞는 유저 인터페이스와 오디오의 차별화를 통해 경쟁력을 확보할 것으로 예상하고 있다. 오디오는 휴대용 멀티미디어 제품에서 가장 중요한 차별화 요소이며, 설계 과정에서 가장 민감한 부분이다. 울프슨은 사운드웨어의 향상과 가장 효율적인 전력사용을 통해 시장을 주도하기 위한 준비를 하고 있다.특화된 고객에 차별화된 성능 제공또한 점차 다중 마이크의 사용이 늘어나면서 향상된 오디오 음질, 소음제거 기능 및 지향성 녹음 기능 등에 대한 기술적 요구가 증가하고 있다. 울프슨은 혁신적인 오디오플러스 트루 마이크 제품군을 통해 고품질의 음향을 필요로 하는 특화된 고객을 위해 차별화된 성능을 제공한다.2009년 울프슨은 오디오플러스 전략의 달성과 함께 설계자들이 도전과제를 해결하는데 초점을 맞춘 새로운 솔루션들을 지속적으로 개발할 것이다. 설계자가 어떠한 디바이스들을 선택하더라도 울프슨은 설계자 요구에 맞는 부품 제공을 목표로 하고 있다.울프슨은 순수한 원음과 스마트 파워, 향상된 사운드웨어 그리고 트루 마이크 기술을 통해 소비자에게는 향상되고 차별화된 경험을 제공하며, 고객사에게는 최신의 제품을 시장에 공급함으로써 시장에서 경쟁 우위를 차지하고 시장을 확대해 갈 수 있도록 할 것이다.자일링스 - 모쉬 가브리엘로브(Moshe Gavrielov) CEOASIC 시장점유율 높여 위기를 기회로 삼는다미국의 주택담보대출 위기로 비롯된 경제 불황은 전세계 대부분의 산업에 파문을 일으켰다 해도 과언이 아닙니다. 전자 산업도 분명히 그 영향권에 속해 있으며 전자 산업과 특히 반도체 분야에 미칠 엄청난 여파를 진지하게 인식해야 할 필요가 있습니다. 자일링스는 이 불황을 극복할 준비를 갖추고 있으며, 고객사가 위기를 극복하고 비즈니스 강화를 위해 새로운 기술을 개발한다면 이 불황의 시기에서도 성장의 기회를 찾을 수 있을 거라 확신합니다.자일링스는 과거의 경제 불황을 통해 교훈을 얻었습니다. 2001년 닷컴 비즈니스의 파산에 이은 불황의 시기에 자일링스는 비즈니스의 약 80%가 통신 산업과 관련되어 있었습니다. 당시 인터넷 투자가 감소하면서 통신 시장에 영향을 끼쳤고 자사의 수익도 감소했습니다. 하지만 우리는 고객을 다양화하기 위해 노력했으며 오토모티브, 산업, 과학 및 의료, 항공우주 및 방위, 무선 통신 분야와 같은 여타 시장에서 비즈니스를 강화하기 위한 애플리케이션 그룹을 설립했습니다. 따라서 현재 통신과 관련된 매출은 절반 미만이며, 나머지는 광범위한 최종 시장에 분산되어 있습니다.로직 및 가격 요구 꾸준히 충족이제 광대하고 다양해진 고객을 통해, 우리는 침체기 동안 ASIC 시장에서 점유율을 더욱 상승시켜 성장할 수 있는 준비가 되어 있다고 믿습니다. ASIC 또는 ASSP의 개발이나 차세대 제품을 위한 ASSP의 구매를 이미 계획한 고객사들이 최종 제품의 생산량을 줄이고, 따라서 그 제품을 위한 ASIC의 구축이 불가능할 수도 있다는 것을 깨닫게 될 것입니다. 사실 지난 침체기 동안, ASIC의 수는 2000년도에 약 7,750개에 달하던 것이 2005년에는 3,623개로 감소했습니다(출처: 가트너 데이터퀘스트). 즉, 이 기간 동안 ASIC의 수가 반으로 감소했습니다. 닷컴 비즈니스가 몰락한 이후에도 ASIC 설계는 회복되지 않았으며 실제로 가트너를 비롯한 대다수의 리서치 회사들은 ASIC의 지속적인 감소를 예측했습니다. 대부분의 리서치 회사들이 경제 불황이 닥치기 전에도 이미 이 상황을 예측했다는 점을 고려해 보면, 이는 두렵기 그지없습니다. 따라서 역사적으로 경제 불황은 ASIC에 영향을 끼쳤으며, 새로운 실리콘 프로세스가 더욱 복잡해지고 비싸졌다는 점을 고려해 보면, ASIC과 ASSP는 결국 극소수의 애플리케이션에서만 가능하게 될 것입니다. 이런 불황으로 ASIC의 수가 또다시 반감될 것인가라는 의문을 갖는 분들이 많을 것입니다. 궁극적으로는 감소 여부 자체가 아니라 얼마나 감소할 것인가의 문제입니다.하지만 여전히 전자 업체는 지속적으로 기술 혁신을 강화해야 할 것이며 이 기술 혁신에는 여전히 로직 칩이 필요할 것입니다. 자일링스는 나날이 증가하고 있는 애플리케이션에 대한 로직 및 가격 요구사항을 충족시키고 있으며, 하드웨어 공급과 더불어 ASSP는 제공하지 않는 소프트웨어 재프로그래밍 기능과 매우 빠른 전환을 제공함으로써 고객사들이 가장 적절한 제품을 적시에 신속하게 생산하여 재도약의 발판을 마련할 수 있게 하겠습니다.현재의 불황이 시작되기 전, 가트너는 2008년에 FPGA가 9만개에 달할 것이며 향후 지속적으로 성장할 것이라 예측했습니다. 앞으로 애널리스트의 새로운 전망도 나타나겠지만 지금은 현재 상황을 극복하는 동시에 위기 속에 항상 나타나는 새로운 기회를 포착하려는 높은 포부를 품어야 할 때입니다.텐실리카 - 잭 게이지(Jack Guedj) CEO혁신을 통한 ‘넥스트 빅 씽’ 창출여러분의 회사가 가격 경쟁을 원하지 않는다면, 불황을 성공적으로 극복할 수 있는 검증된 방법은 당신의 강점을 살려 변화와 혁신을 활용하고 결과적으로 보다 강한 기업으로 성장하는 것이다. 기업들은 강점을 바탕으로 수립한 혁신적인 전략들을 사용하고, 자신의 사업을 지속가능하게 하는 새로운 아이디어들을 육성해야 한다. 그리고 불경기에서 살아남기 위해 새로운 제품, 새로운 서비스, 그리고 더 나아가 새로운 시장을 창조해야 한다.이것은 비용을 절감하지 않아도 된다는 것을 의미하지 않는다. 하지만 비용 절감 방법과 투자관리에 대해서는 이제 다르게 접근할 필요가 있다. 여기에 비용을 절감하면서 기업 내 혁신을 장려하기 위해 반드시 해야 할 6가지에 대해 제안하고자 한다.1) 원활히 진행되지 않거나 당신의 사업에 핵심적이지 않은 전체 프로젝트의 중단을 검토하라. 이를 통해 당신의 제품, 그리고 타깃 애플리케이션과 시장에 보다 강하게 집중할 수 있다. 비핵심 프로젝트를 중단함으로써 1개 또는 2개의 빅 아이디어를 지원할 수 있는 상당한 자금을 확보할 수 있을 것이다.2) 생산성을 증대시킬 수 있는 방법들에 투자하라. 점점 더 많은 기업들이 중복된 설계 작업을 방지하고 생산성을 증대시킬 수 있는 유연한 공통 플랫폼에 집중하고 있다. IC 설계의 경우, 유연성을 높이면 재사용 가능성이 높은 설계 블록을 구성할 수 있다. 유연성을 증가시키는 또 다른 방법으로는 I/O, 주문형 RTL 블록, 프로세서 빌딩 블록 등에 한층 더 유연한 인터페이스를 구축하는 것이다.3) 당신의 제품에 독창적인 성능들을 제공하고 핵심 경쟁력 강화에 투자하라. 제품을 완성하는 데 필요한 것 외의 IP들은 아웃소싱해라. 또한 설계 툴을 자체적으로 개발하기보다 서드파티의 설계 툴을 사용하는 것이 타당할 수 있다.4) 직원들과 더 많이 대화하고, 혁신적인 아이디어에 보상하라. 대개의 경우, 최상의 프로세스 혁신들은 회사 내부에서 시작된다. 경기침체는 물론 구조조정 기간이라 할지라도 적절한 관리만 이루어진다면 기업의 창의력은 유지될 수 있을 뿐만 아니라 증가할 수 있다.5) 당신의 고객들과 보다 친밀한 관계를 유지하라. 고객이 원하고 그들에게 있어서 가장 중요한 것들만을 제공하고 있다는 것을 확신시켜라. 그들이 원하는 것을 찾을 수 있도록 적소에 프로세스들을 확보하고 있으며, 경쟁업체들보다 앞서서 제공할 준비가 되어 있다는 것을 확신시켜라.6) 품질을 유지하라. 자체 설계이거나 아웃소싱의 여부에 상관없이 품질을 손상시켜서는 안 된다. 품질을 손상시키는 것은 고객을 불행하게 하고 결국 시장점유율을 잃게 하기 때문에 비용을 줄일 수 있는 부분이 아니다.성공적인 리더들은 지출을 줄이기보다 재조정함으로써 상대적으로 낮은 단기 수익성 대신 장기적인 이익을 선택했다. 최근 20~30년 동안 가장 중요한 신제품들에 대해 생각해보라. 그 중 많은 것들이 경기침체 기간 동안 출시되었다. 개인용 컴퓨터는 1982년 경기침체 기간 동안 개발되었다. 최근에는 아이팟이 2001년 경기침체 시에 출시됐다. 당신은 진정한 ‘넥스트 빅 씽(Next Big Thing)’을 창출하는데 집중하고 있는가?페어차일드 - 마크 톰슨(Mark Thompson) CEO에너지 효율 그린파워로 업계 중추역할 할 터전세계적인 현재의 금융위기는 컨수머 전자제품에 대한 수요에 큰 영향을 끼쳤다. 그러나 전력에 대한 효율적 관리는 지난 수년간 주목할 만한 성장을 보인 영역이며 모두가 전반적인 비용절감을 원하기 때문에 에너지 보존의 필요성은 여전히 주요한 시장의 동인이 될 것이다. 페어차일드는 에너지 효율 향상을 위한 기술적 솔루션이 2009년에도 중요한 시장 동인이 될 것으로 믿는다.에너지 효율은 현재의 글로벌 금융상태, 에너지 소비를 줄이고자 하는 욕구, 그리고 전세계적인 규제 때문에 컨수머, 통신, 산업용, 포터블, 컴퓨팅, 의료용, 자동차용 시스템 등의 분야에 걸쳐 2009년 그리고 그 이후에도 점증적으로 중요한 역할을 할 것으로 기대된다.GPS, TV등과 같은 모바일폰 기능의 향상은 차세대 휴대폰의 수요를 계속해서 증가시킬 것이다. 플레이-백 기능을 갖춘 캠코더 비디오폰, MP3 뮤직폰, 그리고 싱글 USB 커넥터 등을 하나의 USB 커넥터로 통합하는 등의 편리성은 대체 수요를 자극할 것이다. 이지 보이스 및 데이터 액세스의 필요가 2009년 모바일 핸드폰의 새로운 시장 수요를 견인하고 있다.EERE에 따르면 라이팅은 전세계 전력소비의 19%를 차지한다. 화이트 LED 전구는 광범위하고도 빠르게 채택될 것으로 기대되고 있으며, 자연친화적이면서 현재의 조명원에 효과적인 대안으로 자리하게 될 것이다. LED는 모바일 디바이스, 신호등 그리고 헤드라이트에 쓰이고 있으며 가로등은 산업용 세그먼트에 사용하기 위해 디자인되고 있다. 라이팅 애플리케이션을 위한 페어차일드의 고집적 제품들은 효율성을 증가시키며 시스템 수명을 늘리고 향상된 유연성을 제공한다.노트북 컴퓨터와 더 작고, 에너지 효율적이며 가격 경쟁력이 있는 넷북 또한 2009년에 인기있는 시장이 될 것으로 기대된다. 가트너는 2008년, 넷북의 매출액이 전세계적으로 5백2십만달러로 계속 성장하고, 2009년에는 8백만달러로 증가하며 2012년에는 5천만달러에 이를 것으로 전망했다.모터는 산업용 분야에서 중요한 부분을 차지하며 에너지 효율적인 전기 모터로의 변환은 계속될 것이다. 페어차일드는 모터 애플리케이션을 위한 고성능 디스크리트와 고집적 모듈 솔루션을 제공해 효율을 증대시키고, 디자인을 단순화하며 시스템 비용을 줄이는 제품개발을 계속할 것이다.파워 서플라이는 휴대폰 충전기부터 셋톱박스, 산업용 컨트롤러에 이르기까지 모든 제품에 사용되며 에너지 절약에 큰 잠재력을 제공한다. 페어차일드의 제품은 효율성을 증가시키며 동시에 대기전력, 사이즈, 비용을 줄여준다. 페어차일드는 파워 서플라이 디자인이 차세대 에너지 스타 및 기타 표준들을 만족하는데 도움을 줄 수 있는 고효율 디바이스들을 지속적으로 개발할 것이다.페어차일드의 2009년 주안점은 컨수머, 통신, 산업용, 포터블, 컴퓨팅, 의료기기 그리고 자동차 시스템에 에너지 효율을 향상시키는 그린파워에 힘쓰는 것이다.우리는 고객과의 밀접한 교류를 통해 시장동향과 미래 플랫폼을 위한 디자인 과제를 잘 이해하고 있다. 우리는 고객사들의 애플리케이션에 있어서 이러한 이슈들에 대한 솔루션을 제공하는 제품들을 개발하기 위해 고객들과 밀접한 관계를 유지할 것이다.향후, 효과적인 전력 관리는 지속적으로 전자분야에서 중추 역할을 할 것이다. 반도체 공급업체들은 IC디자인, 토폴로지 그리고 혁신적인 패키징을 통해 오늘날의 효율성 과제를 해결할 수 있는 혁신적인 솔루션을 제공해야 할 것이다.프리스케일 - 리치 바이어(Rich Beyer) CEO자동차·네트워킹·산업분야에 커다란 기회가 존재할 것국제 경제 전반에서 전자 기술이 확산됨에 따라 반도체는 일상생활에서 없어서는 안 될 중요한 요소가 되었다. 반도체 매출액은 3천억 달러를 돌파했으며 현재 전반적인 국제 경제와 더불어 성장률이 점점 더 증가하고 있다. 반도체 분야의 평균 성장률보다 더 빠르게 성장하는 시장 부문으로는 자동차, 네트워킹, 산업, 일부 가전 분야 등이 있다.세계 반도체 시장이 성장함에 따라 성공에 필수인 혁신을 지속적으로 이끄는 데 필요한 연구 개발 및 고객 지원 유지에 있어 규모는 점점 더 중요해지고 있다. 프리스케일은 시장 주도적인 입지를 유지하고 있는 자동차 및 네트워킹 시장뿐 아니라 멀티미디어 프로세서, 센서, 아날로그 및 전원 관리 등과 같은 분야별 기술 리더십에 집중하는 전략적 결정을 내렸다.프리스케일은 에너지 효율적이 솔루션과 의료기술과 IT의 통합, 그리고 사용자 제작 콘텐츠와 멀티미디어 환경의 기반이 되는 대역폭에 대한 끊임없는 수요가 향후 몇 년간 시장의 성장을 이끌 것으로 보고 있다. 프리스케일은 이러한 추세가 융합 및 수렴되면서 다양한 기술이 결합된 새로운 적용 분야에 대한 수요를 창출하고, 반도체 제조사들에게 기존 시장의 경계를 넘나드는 전문 기술을 제공하도록 요구하고 있다고 판단한다.프리스케일은 임베디드 프로세싱 및 제어 분야의 선두주자로서 자동차, 네트워크, 가전 및 산업 시장에서 오랜 기간 혁신적인 에너지 효율성 기술을 제공해온 역사를 자랑한다. 자동차 분야의 경우, 시장을 선도하는 주요 자동차 분야 공급업체 및 제조사들과 협력하여 차세대 ‘친환경’ 엔진을 개발하고 있고, 산업 분야에서는 주요 공정 제어 업체와 협력하여 기존 시설에서 효율성과 생산성을 높일 수 있는 새로운 산업용 무선 네트워킹 기준을 개발하고 있다. 가전 분야에서는 초저전력 마이크로컨트롤러인 QE 제품군을 통해 스마트 전원 관리 아날로그 제품과 함께 ‘뱀파이어 전자기기’를 규제하려는 표준에 적합한 솔루션을 제공한다. 네트워킹 분야의 경우, 통신 및 화상회의를 통해 에너지 소비를 감소시키는 인터넷 생산성 혁명에서 핵심적인 역할을 담당하고 있다.임베디드 지능형 디바이스에 솔루션 제공프리스케일은 자동차, 네트워킹, 산업 분야에 가장 커다란 기회가 존재할 것이라 보고 있으며, 업계 최고의 제품, 업계 최고의 품질, 업계 최고의 지원을 제공하기 위해 전력을 기울이고 있다. 또한 고객을 파트너로 생각하며 항상 완벽한 고객 만족도를 달성하고자 노력하고 있는 프리스케일은 임베디드 제어 시스템이 자율화되어 지능형 디바이스에 ‘눈에 띄지 않는’ 인터페이스를 제공하면서 생활의 모든 측면에서 반도체 기반 전자제품이 확산될 것으로 보고 있다.반도체는 인류의 창의성 발현에 기여하며 국제 사회에 새로운 지식 세계의 장을 열어줄 것이다. 또한 필요한 사람들에게 깨끗하고 안전하게 마실 수 있는 물을 제공할 수도 있고 환경을 파괴하지 않으면서 생활수준을 높일 수 있는 지속 가능한 친환경 에너지를 공급하는 데에도 기여할 것이다. 더불어 지구상 거의 모든 지역에서 경제적인 의료 서비스를 제공하는 역할도 담당할 것이다. 전세계를 더 편리하며 살기 좋은 곳으로 만드는 것이 바로 프리스케일의 목표와 사명이다.IDT - 테드 트윅스버리(Ted Tewksbury) CEO시장점유율 확대, 신제품 개발 경제 불황을 기회로 바꾼다2009년은 반도체 업계에 있어 힘든 한 해가 될 것으로 보인다. 미국 반도체산업협회는 이미 반도체로 인한 수익이 5.6% 정도 절감될 것으로 예상하고 있다. 위축된 신용상태는 소비자들이 구매나 비즈니스에 있어 고부가가치에 중심을 두어, 꼭 필요한 설비 구매에 집중하도록 할 것이다.이번 불황은 과거의 경기 침체기 때보다 그 기간과 심각함이 더할지도 모른다는 지적이 있지만, 업계는 과거에 그래왔던 것처럼 신속한 회복을 위해 힘쓰고 있다. 이번 위기의 파장 속에서 생존하고 번영할 수 있는 반도체 회사들은 고객 관계에 가장 신경을 써 왔던 회사들일 것이다. IDT는 확고한 파트너십과 종합 솔루션, 그리고 고객의 신뢰와 검증된 애플리케이션 및 시스템 관련 지식을 바탕으로 이번 위기를 이겨 낼 수 있도록 최선을 다할 것이다.업계, 효과적 사업운영에 주력예산에 민감한 소비자들은 보다 나은 기능, 개선된 성능, 또한 손쉬운 사용법을 갖춘 저가 제품들을 선호할 것이다. 업계는 효과적 사업 운영을 위해 가장 필수적인 부품을 제외한 모든 방면에 있어서 비용 감소를 감행할 것이다. 경기침체 상황에도 시장조사전문기관인 IDC는 전세계적으로 IT 관련 비용 지출이 올해 2.6% 증가할 것으로 전망하고 있다. 서비스 제공업체들은 데이터 수용력과 속도면에서 만족을 모르는 소비자들의 요구를 지원하기 위해 인프라 구매를 계속할 것이다.앞으로 다가올 몇 분기동안 전반적인 시장 성장이 제한될 것으로 보인다. 대부분의 경제학자들은 최소한 2009년 하반기까지 경제 회복이 힘들 것으로 예상하고 있다. IDT는 시장점유율 확대, 엄격한 원가 관리 및 현금 확보, 적극적인 신제품 정의와 제품 정의 및 개발 등을 우선순위로 경제 불황을 오히려 기회로 삼아 대처할 방안을 세우고 있다.세부 내용으로 시장이 정체 혹은 침체된 상태일 때, 유일한 성장 방안은 시장점유율을 높이는 방법뿐이다. IDT는 높아지는 대량생산 요구를 만족시킬 수 있는 신규 비즈니스들을 계획 중이기 때문에 시장점유율을 높이는데 유리한 위치를 확보하고 있다. 또한 적극적인 신제품 디자인 개발과 함께 새로운 고객과 시장 및 지역 확보 등을 통해 기존 제품과 솔루션 판매도 지속적으로 늘려갈 것이다. 그리고 모든 반도체 업체들은 얼마나 지속될지 모르는 침체기간 동안 생존을 위해 현금 확보에 힘써야 한다.IDT는 여러 타 업체들과 비교했을 때 수익에 있어 총 수익의 25%라는 높은 달러당 잉여현금 확보하고 있으며, 엄격한 원가 관리를 병행하고 있다. 또한 경제 불황에도 혁신적인 신제품 개발을 위한 투자를 아끼지 않고 있다. 침체를 벗어날 수 있는 솔루션은 오늘날의 제품이 아닌 내일의 제품이라고 믿기 때문이다.전세계적 금융침체는 비록 반도체 업계에 혼란과 손실이라는 먹구름을 드리웠지만, 변화를 주도하는 업체들에게는 이상적인 기회를 제공하는 시기가 되기도 한다. IDT는 이러한 상황을 발판 삼아, 주요 전략적, 구조적, 조직적, 문화적 전환을 통해 더욱 강하고 소비자 친화적인 업체로 부상할 수 있도록 최선을 다할 것이다.ST마이크로일렉트로닉스 - 카를로 보조티(Carlo Bozotti) CEO멀티미디어 컨버전스·파워 분야확고한 강자위해 총력이미 잘 알려져 있듯, 전세계가 경제 위기상황에 처해있다. 이는 비단 반도체 업계에만 해당되는 것이 아니라, 전세계 모든 업계가 처해있는 상황이다.ST는 지난 2년간 많은 변화를 겪었다. 우리는 새로운 ST, 더 나은 ST가 되기 위해 노력해왔으며, 전세계 반도체 업계에서 더욱 자본집약적이고 더욱 혁신적이며 강력한 젊은 기업이 되기 위해 ST를 개혁해 왔다.실제로, 지난 2년은 ST를 개혁한 중요한 기간이 되고 있다. 무엇보다도, 매출 증가와 100억 달러 매출 기업에 진입하게 된 점이 2007년의 가장 큰 성과중 하나이다. 그러나 우리가 실시해온 주요 비즈니스 및 전략적 이니셔티브들이 무엇보다도 중요한 변화라고 생각한다.플래시 메모리 사업부 분사 및 뉴모닉스의 설립, 노키아와 3G 무선 모뎀 기술 분야 협력 체결, IBM과 32nm 및 22nm CMOS 공정 기술 및 파생 기술 개발 협력 체결, 비용 구조 최적화를 위한 신규 프로그램, 제너시스 마이크로칩 인수를 통한 디지털 가전 시장의 전문성 강화, 무선 업계의 새로운 강자가 되기 위해 NXP와 합작사 설립 체결, 그리고 무엇보다도 ST-NXP 와이어리스와 에릭슨 모바일 플랫폼의 합병을 통해 에릭슨과 합작사 설립 발표 등, 이러한 획기적 변화가 ST의 성장에 중요한 성과가 되고 있다.이러한 성과에 만족하지 않고, 마이크로전자 업계를 변화시키는 능력에 대해 잘 파악하고 있으며, 여기서 멈추지 않고 이를 실천해나갈 것이다. 실제로, 우리는 일정기간 동안 크게 4개축을 따라 발전해왔다. 4개축은 최고가 되기 위한 노력과 역동적인 포트폴리오 관리, 제조 장비의 단순화, 최적화 및 구조조정 가속화이며, 그리고 자산 경량화이다. 이러한 자사의 이니셔티브는 하나의 공통 목표를 갖는다. ST를 전세계적인 경제 위기의 공격으로부터 견뎌내고, 혁신기술 및 자사 고객들과의 강력한 파트너십을 통해 위기 상황에 대처할 수 있는 강력한 기업으로 만든다는 것이다.무엇보다도, 우리의 비전은 변하지 않았다. ST는 멀티미디어 컨버전스 및 파워 애플리케이션의 확고한 강자가 되고자 한다. 멀티미디어 컨버전스 분야에서 우리의 입지를 강화하기 위해 여러 주요 전략적 조치를 실시했다. 파워 분야의 경우, 모든 애플리케이션, 특히 산업 및 자동차 분야에서 우리의 선도적 입지는 오랫동안 구축돼 왔을 뿐만 아니라 향후 입지 강화를 위한 필요한 모든 여건을 갖추고 있다고 본다.지난 2년간, 새로운 ST로 거듭나이 두 분야(멀티미디어 컨버전스와 파워)는 ST가 절대적 우수성을 보이고 있는 분야로 고객들이 필요로 하는 모든 솔루션을 갖추고 있다. 디바이스의 측면에서 이러한 솔루션들은 플랫폼에 기반하고 있는 반면, 그 중심에는 스마트파워와 아날로그 IC가 자리잡고 있다. ST는 스마트 파워 및 첨단 아날로그 분야에 대한 충분한 투자를 이미 마쳤고, 확실한 노하우와 재능있는 설계 엔지니어팀, 제품 디자인 및 애플리케이션간의 혁신성을 갖춤으로써 이 분야의 성장세를 더욱 가속화할 수 있게 됐다.ST는 우리가 사는 이곳을 더욱 밝게 만들기 위한 솔루션을 갖추고 있다. 우리는 자사의 디바이스 및 애플리케이션을 지속적으로 발전시켜나감으로써, 전자 및 마이크로 전자 분야 간의 상생을 통해 우리가 사는 이곳이 더 나은 세상이 되도록 노력할 것이다.

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