[테크월드=정동희 기자] KT그룹의 디지털 미디어렙사 나스미디어는 실시간 경매방식(RTB : Real-Time Bidding)을 이용한 모바일 광고 플랫폼 ‘애드믹서’로부터 광고를 제공받는 모바일 매체수가 5만개를 돌파했다고 밝혔다. 이는 국내 모바일 광고 매체의 50% 이상에 해당한다.
애드믹서를 이용하는 모바일 매체 증가 원인은 실시간 경매방식의 도입으로 볼 수 있다. 실시간 경매방식은 모바일 매체의 광고지면(인벤토리)에 광고 요청이 있을 때마다 실시간으로 다수의 DSP(Demand Side Platform, 광고주용 광고 구매 플랫폼)에게 입찰을 받고 그 중 가장 높은 단가의 광고로 낙찰시켜주는 광고 지면 선정 방식이다.
실시간 경매방식 도입 후, 모바일 매체들의 평균 광고 수익이 30%~80% 이상 증가하면서 광고지면 제공이 많아졌다. 광고주 입장에서도 캠페인 성과가 높아지면서 광고 요청이 증가했다. 애드믹서는 현재 월 1000억 건 이상의 모바일 광고지면이 거래되는 국내 최고의 모바일 애드 익스체인지(ADX : AD Exchange)로 자리잡았다.
한편, 애드믹서는 2013년부터 글로벌 플랫폼 사업자들과 전략적인 파트너십 체결에 집중하여, 현재 구글 DBM(google DBM), 루비콘 프로젝트(Rubicon Project), 비드스위치(BidSwitch), 스마토(smaato), 몹폭스(MobFox) 등 주요 글로벌 플랫폼들과 네트워크를 맺고 있다. 특히 주요 글로벌 파트너사 중 하나인 루비콘 프로젝트는 세계 최대 모바일 박람회 MWC 2017에서 애드믹서를 한국 최대 파트너 플랫폼으로 소개하기도 했다.
현재 애드믹서를 이용중인 모바일 광고 매체는 국내 언론사는 물론 대형 커뮤니티, 유틸, 게임 등 5만여 개 이상이다. 나스미디어의 자체 광고는 물론 플랫폼 연동을 통해 전세계 400여개 DSP의 광고까지 제공하고 있으며, 이를 통해 국내외 약 3억 명의 스마트폰 이용자에게 광고가 도달하고 있다. 그 결과 애드믹서의 광고 공급량은 지난해 대비 200% 이상 증가했다.
김병조 나스미디어 이사는 “최근 글로벌 플랫폼사들의 국내 인벤토리에 대한 니즈가 높아지고 있어서 글로벌 플랫폼사들과 제휴를 지속적으로 넓혀가고 있다”며 “다년간의 경험과 노하우를 갖춘 모바일 광고 플랫폼 전문 인력과, 100% 자체 기술력을 기반으로 모바일 매체의 만족을 최우선으로 할 것이며 올해는 글로벌 사업 진출을 적극 검토하고 있다”라고 밝혔다.
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