STMicroelectronics

ST가 주력하는 홈 컨수머 시장은 디지털 TV, 디지털 셋톱박스, DVD 비디오 레코더 분야다. 단순 DVD 플레이어 시장엔 참여하지 않고 있다. ST는 이 분야에서 프론트엔드 칩 및 고급 디지털 비디오 디코더부터 애플리케이션 소프트웨어, 메모리 표준 디스크리트와 같은 표준 제품까지 광범위한 제품 포토폴리오로 셋톱박스 제조사들에게 원스톱 쇼핑을 제공한다.ST 한국지사의 이영수 대표는 “반도체 업체들에게 있어서 과거와 같은 단순히 칩만 공급하는 비즈니스는 더 이상 의미가 없다”면서 “ST는 경쟁력 있는 반도체 칩은 물론 소프트웨어를 포함하는 시스템 솔루션을 제공하기 위해 소프트웨어 엔지니어에 대한 투자를 지속적으로 늘리고 있다”고 말했다. 또 STB 사업부 진성진 마케팅 이사는 “ST는 레퍼런스 디자인과 시스템 솔루션을 함께 제공해 전반적인 시스템 비용 및 타임투마켓을 줄여줘 셋톱박스 제조사들이 최소의 엔지니어링 노력으로 여러 시장에 알맞은 경쟁력 있는 제품을 개발할 수 있도록 지원한다”고 말했다.ST는 2005년 기준 122억 달러 규모의 컨수머 디지털 IC 시장에서 컨수머 ASSP 부분 시장점유율 6.8%를 차지하며 3위를 기록했다(iSuppli 자료). ST 컨수머 사업부의 이용욱 아태 총괄 사업 본부장은 2005년 컨수머 ASSP 시장의 매출 순위에서 소니와 도시바가 각각 1, 2위를 차지했으나 두 회사의 경우 대부분 자체 수요가 많다는 점을 감안하면 사실상 ST가 1위나 다름없다고 말했다. iSuppli의 자료에 의하면, ST는 이 시장에서 연평균 매출성장률 22%를 기록하고 있다.현재 셋톱박스용 MP EG 디코더 세계 1위 공급 업체인 ST는 1995년에 MPEG-2 칩을 최초로 선보인 데 이어, 2005년에 최초의 MPEG-4 싱글 칩을 출시했다. ST가 올 2월에 발표한 자료에 의하면, ST는 2005년에 6,000만 유닛의 MPEG2~4 IC를 선적함으로써 MPEG 지원 셋톱박스 시장점유율 60%를 차지했다. 또한 진성진 이사에 따르면 ST는 올해 말까지 누계 200만 유닛의 H.264 지원 HD 칩셋을 선적할 것으로 예상된다.시장 리더십 강화최근 들어 ST는 개화 단계에 접어든 국내 HD급 IP 셋톱박스 및 디지털 셋톱박스 시장을 강하게 노크하고 있다. 그 전면에 나선 제품이 H.264(MPEG-4) 및 VC-1을 지원하는 HDTV 디코더 ‘STB7109’ 싱글 칩 SoC 솔루션이다. 이 시스템 칩은 400 Dhrystone 2.1 MIPS의 ST40 CPU(SH-4 기반 CPU 코어 내장)를 탑재했으며 Microsoft Windows CE, Linux 및 자체 OS21 운영체제를 지원한다. 또한 필요한 모든 비디오 및 오디오 표준, 현재 또는 새롭게 대두되는 복제 방지 기술을 지원함으로써 HD-DVD 및 Blu-Ray 고선명 DVD 모두에 대한 오늘날의 요구사항을 충족시킨다. ST는 STB7109 싱글 칩 솔루션이 유럽의 Telefonica, Fastweb, Telecom Italia를 비롯해 미국의 AT&T 등에 공급됐으며, 국내에서도 KT의 IPTV 시범사업용 셋톱박스에 적용되었다고 공개했다. 이외에도 케이블 셋톱박스 시장이 활성화되고 있는 미국, 유럽, 중국에서 성과를 거두고 있으며, 중국의 경우 거의 85%의 시장점유율을 자랑한다고 ST측은 밝혔다.ST는 현재 STx7100 칩에 이어 2007년 2사분기에 65나노 공정으로 생산되는 STx7200 칩을 선보일 계획이다. 진성진 이사에 따르면, 이 차세대 칩은 HDTV 영상 2개의 스트림을 동시에 재생하여 듀얼 TV 출력이 가능하다. 이밖에 STx7100은 동작 주파수 300MHz의 ST40 CPU가 하나인 데 비해 STx7200은 500MHz ST40 CPU 두 개를 탑재한다.오늘날 셋톱박스는 웹 액세스 및 인터넷 텔레포니와 같은 첨단 통신 서비스를 갖춘 멀티미디어 엔터테인먼트가 통합된 방송 이상의 통합 서비스를 제공하고 있다. 현재 TV, 인터넷 및 폰 서비스가 결합된 ‘삼중 기능(Triple play)’의 셋톱박스가 출시되고 있으며, 향후 화상전화 기능이 추가된 ‘사중 기능(quad play)’의 제품들이 나올 것이란 전망이다.이런 시장 진화에 앞서 ST는 첨단 SoC 칩을 비롯해 운영체제, 통신 스택, 스토리지 드라이버, 보안 솔루션, 미들웨어, GUI 및 통합 서비스를 갖춘 완전한 시스템 솔루션을 지속적으로 혁신함으로써 디지털 TV, IPTV 및 모바일 디바이스의 심장을 향해 쉼 없는 행보를 이어나갈 계획이다.
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